Kurze Antwort
Der richtige Markenduft ist nicht zwangsläufig der Duft, den die meisten Menschen „schön“ finden. Er muss in erster Linie zu Identität, Architektur, Zielgruppe und Funktion des Raums passen.
Beginnen Sie mit dem, was Ihre Marke nicht ist
Eine überraschend nützliche Übung ist das Ausschließen. Eine Marke kann zum Beispiel sagen: nicht süß, nicht klassisch hotelartig, nicht zu blumig und nicht zu maskulin.
Das gibt schneller Richtung als eine lange Liste abstrakter positiver Begriffe.
Betrachten Sie die visuelle Welt
Farben und Materialien haben keinen objektiven Geruch, aber Menschen bilden durchaus crossmodale Assoziationen. Dunkles Holz, gebürstetes Metall und warmes Licht können andere Düfte glaubwürdig machen als weißer Naturstein, Glas und kühles Tageslicht.
Ein guter Duft verstärkt, was der Raum bereits kommuniziert, oder setzt bewusst einen interessanten Kontrast.
Denken Sie ohne Klischees an das Publikum
Die Zielgruppe ist relevant, doch vermeiden Sie einfache Regeln wie „Frauen mögen Blumen“ oder „Männer mögen Holz“. Duftvorlieben sind viel persönlicher und kulturell geprägt.
Nutzen Sie Informationen zur Zielgruppe lieber, um den Kontext zu verstehen: Verweildauer, Besuchsgrund, Reizempfindlichkeit, Erwartungen und Markenbezüge.
Wählen Sie nach Atmosphäre, nicht nur nach Noten
Eine Zutatenliste ist kein Dufterlebnis. Zwei Düfte mit Bergamotte, Zeder und Moschus können durch Dosierung, Qualität, Struktur und unterstützende Materialien völlig unterschiedlich riechen.
Beurteilen Sie daher Begriffe wie luftig, cremig, mineralisch, trocken, spritzig, weich, dunkel oder transparent neben den klassischen Noten.
Testen Sie die Passung
Lassen Sie eine kleine Gruppe die Düfte nicht nur nach „schön/nicht schön“ beurteilen, sondern nach Markenpassung. Welcher Duft wirkt für den Raum am stimmigsten? Welche Option passt zu Service, Interieur und gewünschtem Preisniveau?
Vergessen Sie die technische Realität nicht
Ein eleganter Duft, der sich in einem stark belüfteten Raum kaum entfaltet, kann weniger geeignet sein als eine Komposition, die technisch stabiler diffundiert. Markenpassung und technische Performance müssen gemeinsam beurteilt werden.
Die beste Wahl wirkt im Nachhinein logisch
Ein starker Markenduft muss nicht sofort spektakulär sein. Oft ist die bessere Wahl diejenige, die auch nach einer Stunde noch zum Raum passt und nach Monaten nicht ermüdet.